张国宏:5年内多数传统零售会出局

作者:上海建筑防水有限公司  来源:www.yxjzfs.com   发布时间:2019-01-18 12:58:49
张国宏:5年内多数传统零售会出局

(电子商务研究中心讯)  2017双11即将到来,不知不觉双11已经走过9年,对中国零售商业产生了深远的影响。那么,消费者如何看待今年双11,消费行为是否产生了变化,未来可能会变成什么样?

  围绕这些问题,联商网新零售顾问团邀请到张国宏、王玮、葛建辉等新零售标志性业态的引领者,购物中心与百货行业的资深专家、大数据挖掘系统解决方案的服务商。和上海商学院从事电子商务和市场营销教学研究的专业教师:蒋传进、葛如一、池丽华,以及学生社团的代表赵宋文,来探讨今年的双十一变化及对未来零售行业的影响。

  下面是盒马鲜生总裁助理张国宏的对今后零售业发展的看法:

  我来谈下新零售实践与发展的前景和趋势。

  1、新零售的主角,是线上企业,以及新创企业;

  2、新零售的技术,是移动互联网、自动驾驶等新技术;

  3、新零售的进程,会快于大家的判断。我预计5年内结束战斗;

  4、新零售的受害者,会是传统零售企业。我预计最多5年以内大多数传统零售企业会出局。

  马老师说,不是实体商业不会玩,是你家的实体企业要玩完。我觉得最多5%的传统零售企业会转型成功。5年内,电动车里程数、自动驾驭、送货机器人三个现有技术会成为成熟的技术,应用到商业里来,会完全改变人们的购物习惯。这三者结合,会创造社区最后一公里低成本的交付网,在中国也许低到1元每单,在美国也许低到1美元每单。

  在这种情况下零售企业到店模式会完全没有优势。因为到店模式是以顾客购物成本为代价建立的护城河,一旦最后一公里的成本下降了,到店的护城河就没有了,传统企业的日子也就到头了。所以,以WAL为代表的旧模式、到店模式,会让位于到家模式。

  对于这些标准商品,其实大多数人是没有兴趣再到店里去买的。在沙发上边看电视下个单,马上就会送过来,这是人性化。

  基于这个判断,我有一个推论:实物交易型的商业会以到家为核心,现场体验型的商业会以到店为核心。

  大多数商业品牌可能都会以这两个界线,来重新定义品牌的内涵。当然,这两者之间不是一条清晰的分界线,而是一个宽的变化的界线。

  第二个论据:传统线下零售企业能成功转型的比较,可能会低于5%。

  理由如下:1、新零售是技术与商业结合的过程,技术对于传统企业是短板。2、传统企业见物不见人的内向化经营文化,会害死自己;3?传统企业要越过这关,要经历目标顾客清洗、商品结构重构、供应链重构、技术积累重构、人员培养、文化转型。(来源:联商网;文/陈新生)

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