抖音短视频添加懂车帝微信小程序挣钱吗(抖音短视频汽车类账号如何做热卖)
本文摘要:聚焦飞速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。欢迎来到新榜的「抖音爆款」栏目,每两周一期,今天为第10期。依托新榜采集到的很多抖音数据,大伙同时推出第10期“抖音达人粉

聚焦迅速增粉的抖音短视频案例,挖掘背后的故事与办法。

欢迎来到新榜的「抖音短视频热卖」栏目,每两周一期,今天为第10期。

依托新榜采集到的大量抖音短视频数据,大家同时推出第10期“抖音短视频达人粉增幅榜TOP30”(完整榜单见文末),呈现两周内粉增长最多的抖音短视频达人(不含媒体及明星)。本次统计周期为6月17日~6月30日。

为了提供更多维度的考虑,本期「抖音快速涨粉热卖」栏目将重点探讨抖音短视频上的汽车类账号,看看这部分账号是怎么样做热卖?运营上有什么玩法?

汽车类账号有什么内容形式?

从新榜发布的“抖音短视频达人粉增幅榜”来看,近期一段时间,汽车类账号的增粉增速明显,频繁霸占TOP30前列。

比如,「虎哥说车」上两周增粉410万,曾一个月增粉近800万;「懂车侦探」曾两周增粉361万,现在粉量1529.6万;「车行鹿姐」一周增粉155万……

在汽车这个垂直范围中,这部分账号是怎么样找到自己更为细分的定位?他们的内容形式是什么样?

1.讲解不同汽车的基本信息

只须通过15-60s的短视频,就好了解到某类汽车的信息,叫你省去了搜索各种资料的麻烦。以抖音短视频号「虎哥说车」为例,视频内容主如果介绍汽车,价格、汽车轮胎、车内功能等。

视频中,他常常一身西服,站在汽车旁边,用精辟十足的段子讲解车型,还会不按期出现三轮车、自行车、婴儿车等意料之外的车。不少网友表示,就喜欢看你一本正经的搞笑介绍。

2.推荐汽车有关的小常识

不少汽车类账号都从小常识、小窍门切入,但在内容呈现方法上也稍有不同。

第一类是非剧情类账号,主如果用动画展示,直接讲要点。

通过标注红色或黄色的文字,达到划重点有哪些用途。以「车行易点通」为例,一个视频讲述一个汽车常识或交通法规,诸如“直行车道怎么样右转”“小白通常都不懂的灯语”。

第二类是剧情类账号,由于此类账号易塑造人格化,形成特有些辨识度,所以这种账号的数目更大,但同时角逐也更激烈。

比如,「车行鹿姐」、「老丈人说车」等账号,都是在视频开头通过生活场景切入,将汽车小常识融入到剧情中,再讲述解决方案。

不一样的是,「车行鹿姐」的鹿姐一直一身干练的西服,扎着马尾,场景也多为车行。「老丈人说车」则是主打家庭喜剧,汽车常识推荐也多在爸爸与女儿的对话中自然说出。

3.从行车安全问题出发的推理剖析

除去以上两类,还有一种汽车类账号在剧www.sxjkrm.com情的基础上,加入了推理剖析。

这种账号的内容不再是围绕汽车常识,而是延展到行车安全问题,比如,上两周增粉187万的「懂车侦探」,抖音短视频简介是助你离得远远的汽车使用危险,视频内容通常是通过推理和剖析拆穿骗子的骗局。

热卖内容有哪些特征?

在研究了已发布的10期榜单后,针对他们的热卖视频,我概要了以下几个特征:

1.贴近生活,做对粉有价值的内容

之前采访过不少抖音短视频账号运营者,当问到怎么样能持续吸粉时,他们基本上都不约而同地强调,“第一要做能引发观众共鸣的优质内容”。

和一些纯娱乐类账号不同,汽车类账号更需要常识的输出,无论是用哪种内容形式来呈现,最主要的是能提供真的对粉有用的内容。如此一来,视频内容的选题就格外要紧了。

上两周,「懂车侦探」热卖视频讲述了,小区物业乱收停车费的现象。现在点赞数182.3万,转发数14万。评论区不少粉感同身受,吐槽自己小区的物业。

2.关注社会热门

借势、追热门,是不少账号增粉的重要。假如可以与热点话题或时间巧妙结合,比较容易被大伙关注到。

热门也分为平台热门和社会热门。对于汽车类账号,平台热门比较难借势,像热点话题、BGM、舞蹈等,更多会选择社会热门,比如节日、重大社会热门。

3.推荐常识的稀缺性

「视知车学院」曾一周增粉62.3万,推荐的常识相对愈加冷门,比如,一辆车的加速能力怎么样,该看功率还是扭矩?开车撞了人,需不需要垫付医药费?

当大多数账号推荐内容同质化紧急时,常识的稀缺性和可观看性非常重要。除去以上三点,像更新频率、视频的创意度、抖音短视频号之间互相客串等都是增粉方法。

增粉幅度较大的汽车类账号有什么一同点?

汽车类账号塑造差异化内容的同时,我也察看到一些共通的特质:

1.鲜明的专家型人设IP

大多数汽车类账号都有一个与之绑定的人格化IP,比如,抖音短视频号「玩车女神」中,一个无所不知的姐姐宛如和一个总惹事情的弟弟大宝;「老丈人说车」主如果蠢萌的祝晓晗和努力工作、爱欺负女儿的父亲;「虎哥说车」的虎哥之前是主持人、中国问题汽车展会开创者,由他来作为账号出镜人物更容易被人信服。

真人出镜可以强化个人身份,也更容易让粉记住你的脸,让用户在上滑视频的瞬间完成身份辨别,所以人格化非常重要。

2.统一的视频风格

在短视频范围里,整体统一的视频风格比较容易加深用户对账号的印象。以「虎哥说车」为例,他有一个固定的开场白,“不少网友留言,想看XX车,今天它来了……”此外,文案设计上也会套用模板,多为四字短句。

3.高度场景化

都说,“流水的短视频,铁打的场景化推广”。现在,不少垂直类别的账号都在尝试“剧情+”的内容,美妆、摄影、美食等。

故事化演绎的方法可观看性更强,且用户更容易被代入场景,让难懂的汽车常识更容易理解。

汽车类账号怎么样商业变现?

依据抖音短视频官方公布的数据,截至2018年底,在所有内容标签排行榜中TOP10依次为:美女、帅哥、搞笑、音乐、美食、游戏、演员、舞蹈、美妆、动漫。这部分范围的抖音短视频内容毫无疑问都是最受用户喜欢的内容,假如有热卖内容出现,比较容易带来一波增粉。

但对于账号运营来讲,这也是厮杀最为激烈的范围。

下面内容标签的排行榜,才是明星、情感、动物、体育、萌娃、教育、校园、办公软件、技艺、婴幼儿教育、汽车、星座等垂直范围内容。

其中,“汽车”算是垂直门槛较高的内容类别。据官方数据,去年年底,抖音短视频汽车类视频日均播放量达到11亿,汽车短视频内容播放完播量达到11%,其中天天有3000万的用户会给汽车类视频点赞。

现在,在抖音短视频平台上火起来的达人也从颜值爆表的小哥哥、小姐姐,渐渐向某些范围有专业常识或技术的达人进步。

同时,汽车是典型是广告型内容,由于内容垂直,粉群体就是目的用户,账号在提到汽车时展示车内的功能或用场景,非常可能就是广告植入。

新榜劳斯基顾客总监张侃提到,汽车品牌更重视转化,通常会投放两类抖音短视频账号,一是剧情、搞笑类账号,二是垂直类的汽车账号。由于这种账号大多数为原创趣味短视频,内容愈加容易易懂,也更容易引发用户传播。

此前为荣威汽车做抖音短视频传播时,在垂直类账号中,他选择了「老丈人说车」,也是重视了他们的视频内容多以生活场景切入。据悉,该条视频播放量约3000万。

张侃说,汽车品牌投放的视频多以60秒为主,除去视频内容植入外,还会通过两种方法进行导流和转化,一种是通过抖音短视频购物车,导流到天猫平台;一种是用懂车帝微信小程序或者H5等外部链接的形式。

而通过这两种方法完成的销售额,都会与抖音短视频达人有肯定的分成。此外,还有一些账号会在视频末尾给App或门店导流。

假如这种账号可以维持内容的持续输出,打造自己权威性的人设,对于账号的商业变现会非常有利。