它不是只某个平台或者媒介

作者:上海建筑防水有限公司  来源:www.yxjzfs.com   发布时间:2018-10-16 10:25:55
公众号创业思维 公众号创业思维

大家好,今晚的分享主题是“公众号创业思维”,我自己本身是公众号创业的践行者,也是受益者,对这个主题有一定的理解与思索,也希望把践行得到的经验,分享给更多有需要的的人,帮助各行各业有才华敢行动的创业者,正确认识公众号,少走些弯路,早日实现价值。

今天把这个主题拆分成了十个小话题,以下是我的分享逐字稿删减版。

此文很长,可以看两天。

一、微信公众号就是新媒体?

有人说公众号就是新媒体,有人说是传播内容的媒体平台,也有人说是提供服务的系统。

其实新媒体是一个很广义的词,它不是只某个平台或者媒介,也不代表某一个媒体种类,新媒体的核心价值是“内容和链接”,两者的结合才是新媒体。

很多人问我新媒体是做什么的?

我都一句话回答:内容创业和链接。

每一次媒体变革都是技术驱动的,比如 印刷技术引发了平面媒体,影视传播技术引发了电视媒体,互联网技术引发了互联网媒体,而新媒体,则是以微信为代表的移动互联网技术为核心驱动。

这点核心在于新媒体的内容生产机制的变化,去中心化,以个体为核心,正如微信公众号的品牌广告语:每一个个体都有自己的品牌。

微信微博等新媒体已经逐渐成为新的垄断入口,在逐渐取代原来的搜索器和浏览器,在中国16岁-24岁的网民中,平均每天耗费在社交媒体的时间是9.2小时,其中微信已经形成一家独大的局面。

大部分新媒体从业者都是微信公众号运营者,这是事实。

目前微信有8亿用户,在更新运营的公众号千万个,注册没运营的有三千万以上,基本成为企业的品牌宣传标配,活跃用户约7.6亿,总粉丝过50亿,等于每40个人当中就有一个微信公众号。

二、目前在微信公众号领域创业的都是什么人?

主要有这么几类,第一是来自传统媒体人,占比30%,具有天然的原创内容生产优势。第二类是90后创业者,占比50%,文科生为主,善于做内容和引流,有活力,也是未来的主力军,第三类是原先懂技术的站长,微博从业者,懂互联网引流技术,占比10%,第四类是互联网之外的传统企业,有较强的内容创作能力,介于内容和流量之间,占比30%。

这几年,公众号成就了很多勤奋努力、擅于内容创作的草根阶层,成就了很多百万粉丝大号,让各行各业有才华的人变得有财,通过这个平台传播内容,制造链接,形成了一个全新形态的的媒体生态系统。

三、了解下微信公众号创业的基础设施?

从基础定义看,微信公众号曾又叫“官号平台”,“媒体平台”,现在叫微信公众平台,主要有四种形态,订阅号,服务号,企业号,小程序。订阅号有极强的媒体属性,大部分公众号都是指订阅号,企业号是企业管理系统,服务号是企业服务系统,小程序是应用系统。

公众号的基础功能,都是围绕内容来的,它具有完全固定的产品模式,形势可以是图片、文字、视频、音频,一天一次推送,每次最多八条图文,15个子菜单。

四、简单回顾一下公众号的发展历程?

公众号也分为上下半场,公众号2012年下半年在朋友圈推出,2013年大整顿,大量违规号被封、2013年大量原创内容作者入驻、2014年微信支付打通、广点通广告上线、2015年原创机制开放,很多原创大号在2015年获得爆发性增长,比如咪蒙、十点读书、丽贝卡的异想世界,都在这一年爆发。

接着以2016年为分水岭,2016年底推出小程序,2016年下半年大量专业领域原创号爆发,投资涌入,上半场基本是文科生的天下,内容为王,释放了海量草根内容创作者,依靠早期的人口红利,大量营销号靠流量,原创号靠内容,接下来的下半场,小程序崛起,靠创意与技术,以及互联网工具和手段,是理科生的天下。

五、经常有人问我,现在做公众号还来得及吗?

这个问题就好比我们回到8090年代,看到第一批人下海经商,有人赚钱了,有人亏损了,我们却还在张望,质疑,犹豫,结果机会就错失了,自己仍在原地踏步,什么也没改变,而现在这么多年过去了,很多人回望过去,大概都会后悔当时的选择。

公众号能活多久,取决于微信能活多久,微信能活多久,取决于智能手机可以用多久,即时哪天没有微信公众号了,还会有其他平台产品,没有公众号,“内容和链接这件事”在任何平台,都是永恒不变的。做公众号,就是做内容和链接。

我更偏向的理解,公众号是一个生态系统,犹如一个森林,自成体系,碎片化,生生不息,个体随时都会优胜劣汰,任何个体也都有机会在任何阶段获得发展,没有来得及与否的问题。

六、微信公众号的影响力到底怎样?

微信公众号,也被成为公众号媒体,与传统电视媒体,互联网媒体(pc.app)并列,被称为三大内容媒体产业。

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