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作者:上海建筑防水有限公司  来源:www.yxjzfs.com   发布时间:2015-07-17 17:48:21
郑州互联网公司出15万年薪 招不到心仪段子手

古时候的段子是文艺范

如今段子打的是经济牌

你知道吗?唐诗、宋词、元曲,从本质上来说也是一种段子

段子增加品牌的亲和力 年薪10万招不到心仪的段子手

“世界那么大,我想去看看”,这封号称最有情怀的辞职信一出,各种旅行网站开始了借势宣传,世界那么大体的段子频频出现……《如果没有汪峰,大陆乐坛尽失半壁江山》的“汪峰工作室”通稿一露面,半壁江山体的段子也风起云涌,由此引发的公关文更是数不胜数……如今的朋友圈,传播最快的就要数各种短小有趣的段子了。在大家纷纷转发的时候,这些段子已经在创造经济价值了。而段子手也成了时下最为紧缺的人才之一,有企业甚至开出15万年薪寻找段子手。

郑州晚报记者 徐智慧

企业招聘段子手 擅长编故事、设计桥段

如今的朋友圈,被各种段子占领了。尤其是围绕很多热点话题的段子,让人捧腹大笑、印象深刻。随之而来的,往往是不少品牌商的加入。细数一下,现在一炮而红的段子还真不少,“世界那么大,我想去看看”“去哪儿不重要,重要的是去啊”,还有“山丘体”、“半壁江山体”、“我们体”……

这些段子的创造者就是被人们称为段子手的一群人,早期的段子手还是以写段子为副业,现在的段子手已经形成了一个收入不菲的职业。这些人风趣幽默,或针砭或恶搞时事。如今由一个好段子带来的影响力越来越受到企业的关注,不少人开始往“段子手”这个职业转型。曾在《中国互联网最赚钱的Soho人Top10》榜单中,知名段子手“留几手”意外登顶。据业内人士透露,“留几手”现在的营销微博每条报价不菲,还与许多大公司有深入合作。

郑州晚报记者在几家招聘网站上看到,不少企业尤其是互联公司都在招“段子手”。一家公司在招聘中这样写道:幽默、无节操、爱吐槽、无下限,同时又是白羊、射手、天秤、水瓶、双子以及来自奇葩星,并且还能写得一手好文章。热爱移动互联网,性格活泼开朗,会卖萌会搞笑,网络达人优先。爱微博,爱泡吧,爱论坛;熟悉网络流行动态,关注最未来娱乐搞笑发展方向;具有一定的写作能力和策划能力。另一家招聘段子手的企业则这样写道:“我们心目中的你:文字魔术师;最好是段子手,不爆话题不舒服,对点击量、阅读量、转发量有惊人的追求。你应该具备的基本条件:脑容量爆表,存有大量段子、句、词,能随时调出来用。”

年薪十几万 招不到满意人才

企汇网CEO何丽丽说,如今新媒体传播速度非常快,而这些传播也主要取决于内容,每个公司都需要这种人,尤其是互联网企业。段子手在互联网企业也称“小编”,原来这些公司和传统企业是不需要小编的,如今所有在做新媒体营销的企业,都需要这类人才。一个好的小编可能抵得上很多名销售员,被称为中国微博营销教父的杜子健就曾说过,如果企业能招到一名好的总编,可以开到百万年薪,也比招一帮销售员最终产生的效果好得多。

既然企业对段子手的需求这么多,待遇怎么样呢?一企业负责人吐槽,从去年开始一直在招聘,陆陆续续招了三四波人了,但是一直没有找到合适的人选,一般来说,月薪在6000~8000元。而郑州一互联网公司负责人表示,如果能达到预期,取得很好的效果,他们愿意开出更高的工资,15万元的年薪都愿意出,但是这种人才太难招到了。对此,卡卡酒急送的负责人说,既要迎合年轻人的阅读习惯,还需要和企业的定位相符合,招到小编的机会几乎为零。所以他们企业现在开始内部培养,对此,他们还专门开发出培训小编的课件。

月薪1万的文案高手 郑州市场并不少见

纯粹只有文学性和故事性的段子未必对企业有价值,关键是要有商业敏感,对企业组织文化、商品特性、客户需求、消费心理学等有综合把握,将企业产品微妙地嵌入进一个个小段子里,这样的文案才有市场和竞争力。

河南人才市场部部长卢宇认为,无论是叫美工高手、文案高手,还是叫段子手,其实都是换个名称而已,换汤不换药。只要有好的创意,把东西写出来吸引人,用一种更美好的形式如图片、视频或者H5等形式把它呈现出来,吸引眼球。从这一角度来说,段子手也是一个营销、策划、文案高手。

卢宇说,文案、创意再好,也需要美术的呈现,尤其是在微信、微博上传播,首先吸引人的除了文字,更重要的还是图片,因为很多读者可能是在看到图片以后才会打开看文字。从这个角度来说,美工高手更缺。传播学家美学家是市场上最为紧缺的,大家对美学的要求更高,品牌的传播者不仅要懂美学,还要懂得如何传播美,让更多人接受,进而进行二次传播。视频、图片的呈现都是为了更好地传播和传递。郑州的市场上,好的文案、策划1万元的月薪并不少见,美工的工资月薪也都在8000元左右,这方面的人才更为紧缺。

■专家观点

段子是产品和消费者

之间的润滑剂

河南工业大学管理学院副教授姬大鹏分析,在如今信息爆炸选择困难的时代,段子是直达人心的“语言锤”。在中国历史上,有楚辞、唐诗、宋词、元曲,从本质上来说,这些也是一种段子,每个时代都有段子。只不过和如今的段子相比,古代的段子手,他们都有着渊博的知识,也受过长期的专业训练。如今是全民造段子的时代,所以段子也不可能有那么高雅,但是对段子的需求是中国语言文化的永恒的需求。

段子可以用最简洁的语言、最凝练的方式、最流畅的逻辑,再结合时下焦点的风格,想要表达的主题可以瞬间传播到客户的心智模式中去。从营销上来说,所有的品牌都是要有温度的,原来的品牌和顾客之间是生产和消费的关系,现在更要强调“共情性”,产品和消费者之间要产生共情,需要故事来做润滑剂,而段子就是最好的微故事、微小说,他能把品牌从高冷的形象符号变成对消费者心灵形成360度包围的伙伴式的关系,增加品牌的亲和力和黏度。十几年来,QQ改变了的全民族语言的形式,由过去的一个人的长篇大论变成了如今你一言我一语的短平快的模型,对话速度频率转化非常快。这也使得段子这种简洁明快的形式形成为大家广为接受的模型。

姬大鹏说,段子手首先要是个心学家,段子的选题、表达方式、传播手法一定是读懂了人性之后才能获得成功。一个微信公众号刚成立的时候发布了“凡是贩婴的一律死刑”的消息,两天之内传播了一亿多人次,它就是触动了中国人这种爱子心切的心里最柔软的部分,又抓住了国家法律的空子,掀起了民意的风暴,不管他对不对,他在营销上都是成功的。



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